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文旅產業管理的中國模式與國際經驗

發布時間:2019-09-19 17:02:08 來源: 瀏覽次數:

     2019918日晚,浙江大學管理學院旅游與酒店管理學系與浙江大學MBA教育中心聯合舉辦的文旅產業管理MBA項目系列講座-文旅產業管理的中國模式與國際經驗在浙江大學紫金港校區啟真酒店求是廳舉行。此次活動邀請到中國旅游研究院院長、學術委員會主任戴斌教授與世界銀行全球文化遺產與可持續發展項目全球協調官艾哈邁德艾威達博士。包括浙大MBA學員,以及來自于房地產、旅游投資、景區運營等相關行業的聽眾近200名濟濟一堂,現場座無虛席。

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浙大管院旅游與酒店管理系副主任、文旅產業管理MBA TRACK主任呂佳穎副教授作項目介紹

中國旅游研究院戴斌院長圍繞 文旅融合背景下的旅游產業發展前景與人才需求 主題,結合個人經歷、行業數據、市場案例,生動形象地與現場聽眾就當代旅游業的變化進行探討。對于旅游需求的變化,戴斌院長引用古詩“舊時王謝堂前燕,飛入尋常百姓家”形象地表達了“大眾旅游時代的到來”這一觀點。中國人均旅游次數從1999年的人均不足1/年,到如今的人均4/年。百姓的旅游需求從對欣賞美好風景的需求轉向對體驗目的地美好生活的需求。

 

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中國旅游研究院院長、學術委員會主任戴斌教授演講

結合如今的市場環境,戴斌院長提出要從市場需求和游客體驗的角度來尋找新的增長點,把需求變成產品,把產品變成業態,通過場景化和功能化將文化和旅游融合在一起。戴斌院長認為,一旦引入生活場景,旅游就會從封閉的游覽世界走向開放的生活體系。在旅游產品設計上,戴斌院長認為,既要在旅游資源上“做加法”,也要在其他方面適度“做減法”。戴斌院長還與現場聽眾就景區的多次消費、旅游服務營銷模式、夜間旅游發展等方面展開了熱烈的探討,現場氣氛十分活躍。

戴斌院長強調:立足于人民對美好生活的向往,推動市場主體去發現新的旅游需求、探索新的旅游業態,是推動旅游業高質量發展的必經之路。

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世界銀行全球文化遺產與可持續發展項目全球協調官艾哈邁德艾威達博士演講

世界銀行全球文化遺產與可持續發展項目全球協調官艾哈邁德艾威達博士圍繞文化遺產保護與旅游投資開發的世行經驗主題展開了精彩深刻的演講。艾哈邁德艾威達博士首先闡釋了世界銀行投資文化遺產保護與旅游開發項目的兩大宗旨:一是為當地創造就業、增加收入、消除極端貧困;二是改善經濟發展的區域不平衡。

從世界的角度,艾哈邁德艾威達博士提出在項目投資過程中,需要綜合評估文化遺產保護與旅游開發項目的經濟與社會效益。他認為,具有競爭力和包容性的目的地開發至少需要四方面的保障,即:旅游目的地是否具備強有力的管理機構和管理制度;當地土地資源開發潛力和基礎設施建設情況;是否擁有科學技術和創新人才來支持當地旅游業的發展;當地企業是否有足夠的資源去獲得融資和其他支持。

最后,艾哈邁德艾威達博士與聽眾分享了世界銀行在我國甘肅、貴州、山東等地的幾個文化遺產保護與旅游開發的具體案例,并熱情地回答了現場聽眾提出的問題。

 

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作為文旅產業管理MBA項目2019系列講座的首場活動,本次講座內容精彩紛呈、聽眾反響強烈,最后在一片熱烈的掌聲中落下帷幕。

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