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黃燦:視覺中國“黑洞”事件背后的知識產權管理

發布時間:2019-04-30 09:09:57 來源:品牌公關部 瀏覽次數:

    前段時間,一張黑洞照片讓“視覺中國”成為了大眾關注焦點。據相關媒體不完全統計,視覺中國每天以圖片侵權的維權訴訟高達15.6起,這個數字可謂驚人。對此,有人看熱鬧,有人參與這場“版權碰瓷”的爭論,更有人束手束腳、暗自恐慌:如何防止不小心侵權?又如何合理地保護創新成果?

    事實上,如今國人對“知識產權”的認識,并不像輿論熱議中所表現的那樣“頭頭是道”。很多老百姓、知識分子甚至是大型企業,都所知甚少。以致此前設計師字體侵權事件發生后,人們把相關行業列入“高危”行業。

    “這一切背后,其實是知識產權管理出了問題。”近日,浙江大學管理學院創新創業與戰略學系主任黃燦教授結合多年來的研究與觀察,就知識產權的保護與管理進行了科普,并發表了對視覺中國批量維權的看法。

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浙江大學管理學院創新創業與戰略學系主任黃燦

    1、創新成果的保護與推廣,如何兼顧?

    “知識產權是一個復合型學科,包括技術、經濟、管理、法律多種維度。”黃燦解釋稱,不同學科中的知識產權是從不同角度看問題,而管理學中的知識產權,重點是怎樣通過知識產權的管理來提升企業經營績效。

    隨著知識經濟的興起和科學技術的創新,一系列知識產權的保護、運用、管理日益受到關注,這是企業發展到一定階段的高端形態。一方面,人們在企業創新中的智力成果理應得到應用推廣和傳播;另一方面,知識產權也應具備一定的法律保障。

    我們該如何在上述兩者之間取得平衡呢?黃燦表示,關鍵要看商業模式是否存在不同。

    黃燦解釋,不同企業有不同商業模式,不同人也有不同出發點和動機,我們應當根據自己的出發點和動機來設計與知識產權相關的企業策略。

    比如在“視覺中國黑洞事件”中,視覺中國有錯在先。黑洞照片并不是歸視覺中國所有,而應歸屬于事件視界望遠鏡合作組織(Event Horizon Telescope collaboration,EHT),使用許可的方式應該是知識共享署名(Creative Commons Attribution)。

    “知識共享”通常是指相對寬松的著作權協議。一方面,使用者可以清楚了解所有者的權利,不容易侵犯著作權;另一方面,作品也可以得到更廣泛的傳播。拍攝黑洞照片是人類探索自然、進行科學技術研究發現的重大活動。使用“知識共享署名”的方式,意味著只要有明顯對署名的解釋和標注,就可以對照片進行免費廣泛使用,目的是盡可能廣地擴散、傳播和科普黑洞照片。

    視覺中國以標注logo、注明“版權”的方式壟斷黑洞照片,并以此收費獲利,這在商業道德上是存在問題的。而且這種“激進”的行為,在一定程度上屬于濫用著作權的不當行為。

    可見,視覺中國的商業模式還需外部力量來予以制衡,不能“一方獨大”。

    2、行業“高危”背后的真正原因是什么?

    如今,知識產權已滲透到不同行業與領域中。

    一方面,“知識產權行業的春天來了”,像知識產權運營、知識產權金融等崗位日益火爆;另一方面,知識產權的出現和興盛,促使很多職業變成了“高危”行業。

    對此,黃燦表示,這些現象的存在并不相互矛盾。“知識產權行業春天的到來”說明中國的社會經濟發展到一定階段,對知識產權有了前所未有的重視。例如:中美貿易戰中,知識產權也是核心問題之一。

    目前很多企業進入了技術“無人區”,一旦技術步入國際前沿,企業就必須學會保護自己的技術創新,這也決定了企業未來的發展方向。

    當企業發展到一定階段后,對知識產權管理的需求會越來越大。這就是所謂的“知識產權行業的春天來了”。

    而“高危”行業一說,主要原因在于企業管理水平不高,而不是因為知識產權的出現。黃燦強調,知識產權本身是有價值、有前途的。日前有新聞報道稱,某設計師因私用字體被公司開除,還要賠償諸多損失。事件一經傳開,使得很多人將設計定為“高危”行業。

    對此,黃燦認為,這類事件不能完全由設計師來承擔責任,企業也應當承擔一定的責任,因為事件的主因是企業的知識產權管理條例不夠健全。他說,設計師在入職后應當接受一定的知識產權相關培訓,了解公司所購買的字體、可使用的字體范圍,以及其他未經授權不能作為商用的字體等。即使是企業的實習生,也應當經歷此類知識產權的培訓。

    “對于大多數企業來說,知識產權管理還是一個新概念,很多企業都是碰到了問題,才會想著解決。”黃燦進一步建議,企業不應做“事后補救”,而應做“事前預防”,提前明確項目的流程和規章制度。

    如果一個公司因欠缺知識產權條例、體系,導致設計師上崗后隨意使用字體、圖片,從而招致問題,公司理應作出一定賠償。

    “中國企業知識產權的管理需要比較規范的體系,這就是我們所說的知識產權管理。”黃燦補充道。

    3、中國知識產權體系如何才能強大?

    中國現代的知識產權制度在20世紀80年代才開始建立,迄今僅有40年的歷史。

    而在西方發達國家,知識產權制度迄今已有三四百年的歷史。與之相比,中國的企業和個人對知識產權的意識還相當薄弱。黃燦認為,借鑒西方相對完善且具有代表性的知識產權體系,將為我國知識產權戰略的實施和科技創新提供良好的外部條件。

    黃燦結合我國實情,提出下列建議:

    中國可以進一步提高企業和個人的知識產權保護意識,扭轉知識產權管理和保護淡薄的現象;完善知識產權法律制度,如最近我國專利法的第四次修改,以及重視企業知識產權管理等。

    目前,國外大中型企業都有設置知識產權管理部門,專人專職。而很多中國企業還沒有具備這樣的知識產權管理能力,這方面亟待提升。

    對企業而言,知識產權是企業核心競爭力的體現和現代企業實力的主導性基礎;對國家而言,知識產權的興盛是體現國家綜合實力的重要標志之一。黃燦介紹,其實中國對知識產權的管理和保護也做出了一定程度的努力。

    比如中國在2008年發布了《國家知識產權戰略綱要》,明確到2020年把我國建設成為知識產權創造、運用、保護和管理水平較高的國家,5年內自主知識產權水平大幅度提高,運用知識產權的效果明顯增強,知識產權保護狀況明顯改善,全社會知識產權意識普遍提高。

    這是一個國家層次的、全面的、總體的發展戰略,是中國運用知識產權制度促進經濟社會全面發展頗有遠見的重要國家戰略。

    但黃燦補充道:“關于知識產權這一事業,我國所做的努力以及獲得的成果和知識產權強國的標準還有相當差距。當中國的知識產權意識比較薄弱時,外國便會拿此來敲打中國;而當中國的知識產權意識較強時,外國就找不到可以下手的地方。

    中國在知識產權制度和管理方面,與西方國家還存在著較大差距。為了順應全球經濟、科技的發展變化形勢,中國還需進一步借鑒西方知識產權體系,加強知識產權的管理和保護。

 

 

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